Kako napisati detaljan promotivni članak o svom proizvodu (pokušajmo zajedno) 👨‍💻📚💸

Naučili ste da oglasni postovi Zen stvaraju potražnju i privlače nove klijente. Vaše poslovanje treba kupce, osobito nove. Ali prvo morate napisati tu istu reklamnu publikaciju. I bolje je nekoliko odjednom. Smislimo zajedno kako to učiniti.

Korisnici vole sadržaj koji im pomaže riješiti njihove probleme. I vole još više proizvoda i usluga koji im poboljšavaju život. Razmislite o tome koje potrebe kupaca zadovoljava vaš proizvod i kako mu to može pomoći. Na primjer, u gornjem sam odlomku iznio nekoliko vaših potreba:

1. Vaše poslovanje treba nove klijente

2. Morate napisati nekoliko reklamnih publikacija kako biste privukli upravo te kupce.

Možete odmah pokušati napisati vlastitu verziju umjesto moja dva odlomka. Formulirajmo potrebu ili problem u kojem će vaš proizvod pomoći čitatelju. Na primjer, to bi moglo izgledati ovako:

Svima se barem jednom dogodila neugodna situacija: doista želim skupo kupiti, ali sada za to nema novca. Sigurno znate da ćete imati ovaj novac. Ali trenutno ih nema. A skupa stvar je jako potrebna. Što uraditi?

Ili ovako:

Bliže se novogodišnji praznici i mnogi od nas će vlakom posjetiti rodbinu i prijatelje. Ako put nije kratak, vrijedi unaprijed razmisliti što učiniti sa sobom na cesti.

Dogodilo se? Izvrsno. Onda idemo dalje.

Vaš proizvod vjerojatno ima svojstva i karakteristike koje će pomoći korisniku da zadovolji svoje potrebe ili riješi svoje probleme. U slučaju Zen oglasa, to bi moglo izgledati ovako:

Zen oglašavanje omogućuje vam učinkovitu interakciju sa svojom publikom na svim razinama toka: od izgradnje primarno znanje za milijune ljudi do prijelaza desetaka tisuća uključenih novih korisnika na web stranice klijentima. Značajni rezultati u Zen -u mogu se postići čak i za tjedan dana aktivne reklamne kampanje.

Opisao sam jedinstvenu prodajnu ponudu moje tvrtke, sada ste vi na redu. Ne morate to učiniti tako jezgrovito. Opseg teksta uvijek je individualan i ovisi o tome koliko je lako objasniti korisniku bit vašeg proizvoda ili usluge.

Usput, već imamo prilično opsežan tekst!

Kako bi čitatelju bilo lakše i ugodnije upoznati ga, vrijeme je da dodate ilustraciju. Na primjer, ovako izgleda radno mjesto gdje pišem ovu uputu:

Da biste zaista zainteresirali svog čitatelja (i potencijalnog klijenta), vrlo je korisno koristiti primjere. Jednostavan opis i objašnjenje načela proizvoda, u pravilu, ne daje jasnu sliku kao određeni primjer. U idealnom slučaju, čitatelj bi u ovom primjeru trebao vidjeti nekoga sličnog sebi. Na primjer:

MTS je odlučio provesti reklamnu kampanju u Zen -u za jedan od svojih trideset digitalnih proizvoda - aplikaciju MTS TV. Zahvaljujući kombinaciji uspješno objavljivanje, popularnog mehaničara proizvoda i oglašavanja u Zen -u, publikaciju je vidjelo više od 1.300.000 ljudi. Kao rezultat toga, više od 12.000 ljudi instaliralo je aplikaciju u manje od dva tjedna. Prosječni trošak jedne instalacije bio je 21,5 rubalja.

Sada slobodno promijenite moj primjer u svoj. Ako lik ili više u vašem primjeru nemaju ime, slobodno ga smislite. Neka to bude Afanasy, obitelj Smirnov ili grupa tvrtki Srebrni đurđevak.

Već ste puno rekli u svom proizvodu, ali korisnik još uvijek može sumnjati

Kako ga uvjeriti? Razmislite koja pitanja, nedoumice ili pristranosti čitatelj može imati. Možda ih je u početku imao. Ili su, naprotiv, nastali već tijekom čitanja teksta. Na primjer, kakvu biste zabrinutost mogli imati trenutno:

Čini se da pisanje reklamne kopije nije tako jednostavno. Što ako griješim, čak i koristeći ovu varalicu? Možda su za moj proizvod klasične tehnike neprimjenjive? Zaista, napisat ću tekst, a on neće donijeti rezultate?

Dok razmišljate o pitanju koje bi vaši potencijalni kupci mogli imati, odmah ću odgovoriti:

Doista, oglasne publikacije nisu uvijek savršene prvi put. Ali što je tu savršeno - općenito, ne dobivaju se uvijek prvi put. Zato Zen reklamni proizvod omogućuje jednostavno i jeftino testiranje velikog broja oglasa kako bi se identificirali najučinkovitiji.

A kako bih što jasnije prikazao, odmah podržavam tezu konkretnim primjerom:

Naredba kartice s obrokom "Savjest" u kanalu "Strastveni kupoholičar" Testirao sam više od deset varijanti različitih publikacija i nekoliko naslovnica za svaku od njih. Kao rezultat toga, nekoliko je opcija pokazalo maksimalnu učinkovitost po cijeni odobrene aplikacije za karticu na rate. Zatim je proračun usmjeren na ove publikacije kako bi se povećao uspjeh.

U većini slučajeva veza prigovor-objašnjenje-primjer dobro funkcionira: još više uključuje čitatelja u reklamnu komunikaciju i promiče ga kroz prodajni lijevak. Predlažem da zgrada isproba isti dizajn koji se primjenjuje na vaš proizvod.

U međuvremenu mijenjate moje odlomke u svoje, još jedna ilustracija za predah i samo ukrašavanje teksta.

Rješili smo mnoge važne točke, ali gotovo najvažnija ostaje.

Ovo je izravna privlačnost za vaše potencijalne kupce. Trebao bi, s jedne strane, biti dovoljno razumljiv i svrhovit, a s druge strane ne bi trebao biti previše oštar i ultimativan. Također je važno biti iskren prema svojim potencijalnim kupcima i ne davati obećanja koja ne mogu ispuniti. Priznajem da ste već umorni od primjera o zenu pa ću navesti nekoliko drugih. Na primjer, s kartice na rate:

Ako želite naručiti besplatnu karticu na rate "Savjest" ili proučite popis proizvoda koje pomoću njega možete kupiti kliknite ovdje ili se pomaknite prema dolje po stranici.

Ili modna kuća:

Ako želite kaput poput mog, pomaknite se dolje i bit ćete preusmjereni na stranicu modne kuće Ekaterine Smoline. Sada slijede atraktivni popusti za zimsku kolekciju

Ili lakonski opcija iz drvenih 3D konstruktora:

Naručite svoj građevinski set s popustom od 20% pomoću promo koda "father20"!

Posebne ponude, promocije ili promotivni kodovi, naravno, izvrsni su za privlačenje i motiviranje čitatelja. Sada možete formulirati vlastitu privlačnost za svoje potencijalne kupce.

Čini se da su glavni elementi promotivnog članka sada na mjestu

O čemu još razmišljati, a što ne zaboraviti. Evo malog kontrolnog popisa za vas (čitatelji, inače, također vole popise za provjeru):

1. Pročitajte ponovno publikaciju i razmislite: jeste li uspjeli opisati ključne prednosti vašeg proizvoda? Hoće li čitatelj imati želju kupiti ga?

2. Provjerite je li tekst dobro napisan i bez grešaka: zanimljivo je i korisno čitati ga

3. Post neka bude uokviren i ilustriran: zadovoljstvo ga je pogledati

4. Postavite mehaniku pomicanja do web-mjesta tako da maksimalni broj angažiranih korisnika ide na vašu web stranicu ili trgovinu aplikacija

5. Izradite više opcija postova s ​​različitim naslovima i naslovnicama te ih kombinirajte u jednu oglasnu kampanju. To će vam pomoći da brže postignete rezultate.

Pa, to je sve. Naravno, ovo je najosnovniji skup tehnika i preporuka. Što više oglasa objavite, to će vaši rezultati biti bolji. Dakle, vrijeme je za početak. Sretni kreativci i mnogo novih kupaca!