Kako napisati sažeti oglasni članak (i kako dobiti Zen bonus)
Učinkovit oglasni oglas ne mora biti dug i kompliciran. Kada pišete kopiju oglasa, ne biste trebali imati za cilj napisati određeni broj znakova ili riječi. Publikacija bi trebala čitatelja dovesti do ciljane radnje: aplikacije, kupnje, instalacije aplikacije itd. Razmotrimo situaciju u kojoj lakonski tekst najbolje podnosi ovaj zadatak.
Sigurno znate citat pripisan velikom kiparu Michelangelu Buonarrotiju. Na pitanje kako stvara svoje skulpture, odgovorio je: "Uzimam kamen i odsiječem sve nepotrebno." A s oglašavanjem je sve potpuno isto: ako imate najrazumljiviju i najunosniju ponudu za svoje kupce, samo je trebate ispravno formulirati. Pogledajmo primjer Zen -ovih mogućnosti oglašavanja i našeg bonusa za prve kupce.
Upamtite da svaki post ima svoju ciljanu publiku. Razmislite o stilu teksta na koji je vaš potencijalni kupac navikao. Pokušajte govoriti na jeziku koji je čitatelju poznat i razumljiv.
Prvo, formuliramo samu bit prijedloga. Na primjer:
Yandex usluga. Zen je predstavio novi reklamni proizvod za generiranje potražnje i ponudio povlaštene uvjete za prve kupce. Kada financirate svoj račun u iznosu od 100.000 rubalja ili više, dobit ćete 50.000 besplatnih pojavljivanja za svaku od prvih 20 reklamnih publikacija. Grejs razdoblje počinje 15. travnja i traje do 30. svibnja.
Nadalje, logično je detaljnije opisati kome i kako vaš prijedlog može biti koristan. Na primjer:
Takvi uvjeti omogućit će vam da u potpunosti cijenite sposobnosti mehanike zen oglašavanja. Ako ste već stvarali sadržaj oglasa izvan zena, možemo ga zapakirati u jedan od dva formata: članak ili pripovijedanje. Moći ćete testirati različite mogućnosti objavljivanja i razumjeti koje od njih djeluju najučinkovitije.
Ako ćete prvi put stvarati reklamne publikacije, poček će vam omogućiti da što lakše i jeftinije zaronite u stvaranje sadržaja, vidite reakciju publike i ocijenite prve uspjehe.
Da biste svojim potencijalnim klijentima bolje razumjeli kontekst vaše ponude, možete im dati još neke osnovne informacije. U novinarstvu se to naziva "načelo obrnute piramide". Moglo bi izgledati ovako:
Uz pomoć sadržaja možete izgraditi povjerenje s korisnikom. Mehanika zen oglašavanja omogućuje vam učinkovitu interakciju sa svojom publikom na svim razinama toka: od izgradnja primarnog znanja za milijune ljudi do prijelaza desetaka tisuća uključenih novih korisnika na svoju web stranicu. Slični rezultati mogu se postići u zenu tjedan dana.
Dakle, opisali smo prijedlog, rekli kome i zašto bi bio posebno koristan, dali potrebni kontekst. Ostaje formulirati poziv potencijalnom kupcu (odnosno poziv na radnju). Može biti, na primjer, ovako:
Pomoću ovog nacrta napišite promotivni post za svoj Zen proizvod ili uslugu. Financirajte svoj oglasni račun u Zen editoru, započnite reklamnu kampanju i testirajte različite verzije članaka i narativa tijekom razdoblja odgode. Sretno!